EDUCAÇÃO FINANCEIRA NO YOUTUBE A MERCANTILIZAÇÃO DO SONHO DA LIBERDADE FINANCEIRA NA SOCIEDADE CAPITALISTA CONTEMPORÂNEA

Resumo

Com base no crescimento comunicacional dos influenciadores digitais e nas mudanças ocorridas nas percepções econômicas dos indivíduos da geração Y e Z. O presente texto tem como objetivo, analisar a construção narrativa dos canais do YouTube sobre educação financeira, em busca de compreender como os três maiores canais de economia no Brasil, Me Poupe!, Primo Rico e Nerds de Negócios, abordam o tema, a partir de seus objetivos financeiros, à venda cursos online de educação financeira. Para isso foi analisada a comunicação presente nos vídeos de cada canal, com base em conceito de análise do discurso (ERNST-PEREIRA; MUTTI, 2011) e nas formas de influência de Robert Cialdini (2015) e os posicionamentos em seus mídia kit, buscando assim entender como estes canais se percebem e posicionam-se.